É agosto. O ar quente e pegajoso do verão começará a esfriar lentamente e as folhas começarão a mudar de cor à medida que os dias ficam mais curtos. Os sinos tocarão e os alunos inundarão os corredores das escolas em todos os lugares. Estas são as visões, sons e sentimentos familiares que recebemos anualmente nessa época.
Como um relógio, a temporada de volta às aulas está em pleno andamento e, para a Apple, vários novos produtos – tanto hardware quanto software – serão lançados. O evento de setembro é altamente esperado em todo o mundo da tecnologia, e este ano deve apresentar o iPhone 14 (abre em nova aba) como a pedra angular da apresentação principal.
Acha que o evento de setembro é a única maneira pela qual a Apple faz o ano letivo funcionar a seu favor? Pense de novo.
Agosto cria expectativa para o evento da Apple em setembro
Começa com o verão. Julho e agosto prepararam o palco para o grande evento de setembro de forma um tanto despretensiosa. As notícias da empresa geralmente são muito mais silenciosas, assim como a agitação da vida cotidiana diminui quando os alunos estão nas férias de verão. Mas isso é tudo por design.
A Apple lança seus acordos de volta às aulas no verão para atrair as pessoas a comprar seus produtos. De repente, pais e alunos recebem requisitos para seus estudos no ano seguinte. Precisa de um novo computador? Por que não pegar o melhor MacBook para estudantes (abre em nova aba) enquanto você está nisso?
Não é exclusivo da Apple de forma alguma, mas o verão é realmente onde tudo começa.
Os eventos de setembro e outubro
Setembro e outubro são uma enxurrada de atividade para muitas famílias. A escola começa, o que estimula o início das atividades extracurriculares, o que, por sua vez, estimula o início das atividades extracurriculares. Pode ser exaustivo, mas para muitas pessoas – especialmente estudantes – é emocionante.
É por isso que a Apple ataca no outono para lançar sua nova tecnologia. Ele aproveita a oportunidade de aproveitar a empolgação da volta às aulas antes que o longo e frio inverno (aqui no Canadá pelo menos) leve as pessoas a uma espécie de hibernação.
Assim como o time de basquete do seu filho começa, a Apple transforma a chave na ignição de seu plano anual.
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Inverno e temporada de férias
Depois que a emoção do outono acaba, a Apple adota uma abordagem mais descontraída para o inverno. Normalmente, não há muitos lançamentos de produtos (mas já recebemos alguns brindes em novembro), mas com as férias de inverno chegando, a Apple terá ótimas ofertas.
Talvez o estudante em sua vida precisa de um iPad (abre em nova aba) para complementar seus estudos. Talvez aquilo novo Apple Watch (abre em nova aba) você não poderia comprar em setembro de repente parece atraente como um presente de Natal. Mais uma vez, a Apple inteligentemente constrói cada estação para levar a essas janelas de tempo em que as pessoas fazem muitas compras.
Evento de primavera planta as sementes
O resto do inverno geralmente é bastante monótono, mas à medida que o sol fica mais quente e a primavera chega à Califórnia, a Apple realiza um evento de primavera.
Normalmente em março (embora também tenhamos visto em abril), esse evento geralmente planta as sementes para a colheita do outono. Às vezes, anuncia algo novo e empolgante - como AirTags - mas geralmente apresenta os produtos menos chamativos. Uma atualização mínima para o Apple TV e uma atualização rápida do processador para o iPad básico são aperitivos para você ficar ansioso pelo final do ano letivo. Ou, no caso da Apple, WWDC.
WWDC essas sementes florescem
Enquanto WWDC é principalmente sobre software e se concentra em desenvolvedores, a Apple sabe exatamente o que está fazendo, colocando todos esses anúncios em junho.
O ano letivo está chegando ao fim e as pessoas estão empolgadas com o verão, mas o mais importante é que estão empolgadas com as possibilidades que o próximo ano letivo trará. Seja formatura, troca de escola ou mudança de carreira, as pessoas esperam o melhor.
Não consigo pensar em um momento melhor para anunciar uma tonelada de novos recursos chegando ao iPhone, iPad, Mac, Apple Watch e todas as outras plataformas que estarão disponíveis. Quando eles estarão disponíveis? Isso mesmo, a queda. O que há antes da queda? Verão, onde você pode pegar novas ofertas nos produtos do último ciclo ao iniciar suas compras de volta às aulas. Assim, o ciclo de tecnologia da Apple precisa continuar girando no futuro.
Familiaridade traz conforto
O ciclo escolar da Apple quase parece reconfortante. Mesmo que você não atualize seus dispositivos todos os anos - o que a maioria das pessoas não faz - você saberá exatamente no que está se metendo com base na época do ano. A partir daí, você pode decidir esperar que algo mais novo seja lançado ou simplesmente aproveitar um acordo de volta às aulas ou férias para comprar algo novo.
A Apple usa o ano letivo a seu favor a cada passo do caminho para garantir que esteja constantemente engajando as pessoas no processo de compra. Seja ansioso pelos novos produtos ou realmente comprando os novos dispositivos, o ciclo de tecnologia da Apple segue um formato semelhante e funciona.
-Luke Filipowicz
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